ช่วงโควิด-19 ที่ผ่านมา เราต่างทราบกันว่าเศรษฐกิจนั้นถดถอยไปทั่วทุกวงการ ทั้งปัจจัยภายนอกเองที่เมืองล็อกดาวน์ ผู้คนไม่สามารถใช้จ่ายได้คล่องตัวเหมือนแต่ก่อน รวมทั้งปัจจัยด้านพฤติกรรมที่ผู้คนระมัดระวังการใช้จ่ายกันมากขึ้น คนรอบตัวหลายคนบอกว่าซื้อของฟุ่มเฟือยกันน้อยลง ซื้อเฉพาะสิ่งจำเป็นเท่านั้น แต่มันมีของบางประเภทที่แต่ก่อนเราเคยมองว่าไม่จำเป็น กลับเป็นสิ่งที่ผู้คนยอมจ่ายเงินซื้อกันในตอนนี้ และมียอดขายสูงขึ้นหลายเท่า ลองทายกันดูไหมว่าคืออะไร หลายคนอาจทายถูกมันคือสินค้าจำพวก household interiors หรือของตกแต่งบ้านนั่นเอง...
‘Finger Lickin Good’ หรือ ‘อร่อยจนต้องเลียนิ้ว’ ผมเชื่อว่านี้คงเป็นคำที่ไม่ว่าใครได้ยินก็ต้องร้องอ๋อทันที ว่านี่คือสโลแกนของ KFC แฟรนไชส์ไก่ทอดจากเมืองเคนทักกี ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของไก่ที่กรอบ จนเคี้ยวเสียงดังกรุบ แต่ข้างในก็อัดแน่นไปด้วยเนื้อนุ่มๆ ร้อนๆ เคี้ยวง่าย และมีรสชาติที่อร่อยในแบบเฉพาะตัว ยากจะเลียนแบบ...
เห็นร้านสตาร์บัคส์เนืองแน่นแทบจะทุกสาขาแบบนี้ หลายคนอาจคิดว่าสตาร์บัคส์เป็นแบรนด์ที่ปูลาดด้วยกลีบกุหลาบ รุ่งเรืองเฟื่องฟูมาตั้งแต่ต้น แต่ที่จริงแล้วไม่ใช่เลย เพราะตั้งแต่ต้นทางแล้วที่สตาร์บัคส์ต้องต่อสู้ฟันฝ่าด้วยการทำงานในฐานะผู้บุกเบิกร้านกาแฟในอเมริกา ย้อนกลับไปในทศวรรษเจ็ดศูนย์ ยุคโน้นพูดได้ว่าคนอเมริกันยัง ‘ดื่มกาแฟไม่เป็น’ กาแฟที่คนอเมริกันนิยมดื่มกัน คือกาแฟแบบบางๆ ใสๆ ชงด้วยเครื่องแบบผ่านน้ำ...
จะมีสักกี่คนที่ไม่รู้จักรองเท้านันยาง ไอเทมสุดเก๋าที่ผ่านช่วงเวลาวัยเรียนมาด้วยกัน หรือช่วงเวลาวัยเล่น รองเท้าแตะตราช้างดาวก็ของสามัญประจำบ้านที่ใส่ลุยได้ทุกแดดทุกฝน เป็นเวลามากกว่า 60 ปีที่รองเท้าภายใต้แบรนด์นันยางอยู่คู่กับคนไทย แม้จะดูเหมือนว่าการทำรองเท้านักเรียนกับรองเท้าแตะเป็นของคลาสสิกที่ทุกคนต้องใช้ แต่ความจริงแล้วนันยางไม่ได้เริ่มต้นมาจากการเป็นรองเท้านักเรียน และตลอดเส้นทางการสร้างตำนานให้กับแบรนด์ นันยางยังเจออุปสรรคมาหลายอย่าง แม้จะไม่ใช่วิกฤตใหญ่ แต่ก็สร้างแรงสั่นคลอนต่อความมั่นคงของบริษัทไม่น้อย โดยเฉพาะการเอาชนะสินค้าลอกเลียนแบบ ...
‘การขึ้นไปอยู่บนจุดสูงสุดนั้นว่ายากแล้ว แต่การรักษาตำแหน่งให้อยู่บนจุดสูงสุดนั้นยากยิ่งกว่า’ วลีนี้เป็นวลีที่พูดกันอย่างกว้างขวางไม่ใช่แค่ในวงการกีฬาเท่านั้น แต่กับทุกแง่มุมของชีวิต การอยู่บนจุดสูงสุดเป็นเวลานานนั้นเต็มไปด้วยความกดดัน ความคาดหวัง และเหล่าผู้ท้าชิงที่จ้องจะโค่นล้ม แต่ทำไมกับชื่อ ‘Jordan’ การอยู่บนจุดสูงสุดเป็นเวลานานที่ว่ายาก มันดูง่ายเหลือเกิน ปัจจุบัน นักกีฬามีสถานะไม่แตกต่างจากดารา ในยุคนี้ถ้าพูดถึงนักบาสเกตบอล ใครหลายๆ...
เชื่อว่าตอนนี้คนทำธุรกิจหลายๆ คนต่างกำลังเผชิญกับสภาวะ ‘มืดแปดด้าน’ จากผลกระทบของ COVID-19 มากกว่าสามเดือนที่เศรษฐกิจทั่วโลกต้องหยุดชะงัก คนนับล้านต้องตกงาน และหลายธุรกิจต้องปิดตัว ไม่ว่าธุรกิจใหญ่อย่างสายการบิน ไปจนถึงธุรกิจเล็กๆ อย่างร้านอาหาร ต่างก็ได้รับผลกระทบตามกันเป็นลูกโซ่ แต่ทุกปัญหาย่อมมีทางออกเสมอ และทางออกนั้นอาจเป็นโอกาสที่จะทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จยิ่งกว่าเดิม เหมือนที่ ‘อาลีบาบา’...
นีโม ปลาเล็ก หัวใจโต๊ โต, A Bug’s Life ตัวบั๊กส์ หัวใจไม่บั๊กส์, Monsters, Inc. บริษัทรับจ้างหลอน ไม่จำกัด, วอลล์ – อี หุ่นจิ๋วหัวใจเกินร้อย และ ทอยสตอรี่ ชื่อเหล่านี้คุณคงได้ยินผ่านหู...
คงไม่มีใครที่ไม่เคยทานเบเกอรี่จากร้าน S&P โดยเฉพาะเค้ก บัตเตอร์เค้ก หรือว่าพายต่างๆ ที่ถือว่าเป็นของขึ้นชื่อของแบรนด์ แต่หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่า ก่อนที่ S&P จะโด่งดังเรื่องเบเกอรี่อย่างทุกวันนี้ เดิมทีพวกเขาทำร้านไอศกรีมมาก่อน จากร้านไอศกรีมคูหาเดียวที่ดูแลกันเองภายในครอบครัว มาสู่อาณาจักร S&P ที่มีสาขากว่า 500 สาขา อะไรกันที่พาพวกเขาก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำธุรกิจอาหารและเบเกอรี่ระดับประเทศที่ทำเงินได้กว่าเจ็ดพันล้านบาทต่อปี ...